En resumen, la especia

¿Te gusta leer artículos en línea? ¡Nosotros también! Pero, ¿siempre los lees hasta el final? Si respondes no a esta pregunta, serás la mayoría de los usuarios. La razón principal: se lee diferente en la red. En la entrada de blog de hoy aprenderás más sobre las diferencias entre los textos en línea e impresos y qué buscar al crear texto para la red.

“No leerás este artículo hasta el final”, escribió Farhad Manjoo, autor de la revista estadounidense Slate, provocativamente en el titular de su muy publicitado artículo en línea de 2013. Su declaración no ha perdido su relevancia, todo lo contrario.

En ese momento, había analizado que un artículo en línea promedio de su revista fue abierto por 161 usuarios, pero hasta la mitad del texto llegó sólo 50. Sólo 25 llegaron a la marca del 80 por ciento, menos del 16 por ciento de los usuarios interesados originalmente.

No tienes que pensar

El usuario en la red quiere tener poco en qué pensar. Espera poder operar intuitivamente un sitio web y capturar el contenido de inmediato.

Esto se debe en parte a que se lee en línea hasta un 25 por ciento más lento, ya que muchas pantallas muestran textos ligeramente borrosos. Eso aprieta los ojos. Otra razón por la que los usuarios simplemente quieren que sea la cantidad de información que enfrentan en línea.

La estructura de enlaces de los sitios web también influye en el comportamiento de lectura: mientras el usuario sigue viendo un artículo, un enlace de tema relacionado intenta tentarlo a hacer clic en él.

Así que no es de extrañar que la mayoría de los lectores decidan en los primeros tres segundos si quieren tratar intensamente con un artículo o seguir adelante rápidamente. Por lo tanto, un autor generalmente sólo tiene unas pocas líneas para ganar al lector.

Mensajes de texto apropiados para la Web

Entonces, ¿qué hacer para convencer a los lectores? Fácilmente con textos de calidad cortos, relevantes, entretenidos y comprensibles.

Jakob Nielsen, que estudia el comportamiento de lectura de los usuarios en la red, encontró en estudios de seguimiento ocular: Al leer, los usuarios toman un patrón F con sus ojos. Los elementos de la izquierda reciben más atención que los de la derecha.

Además, el destinatario sólo centra su atención en la barra transversal horizontal superior de la “F”. Después, su mirada se desliza sobre el segundo travesaño horizontal directamente debajo. A continuación, echa un vistazo a la barra vertical de una “F”.

Sin embargo, esto no se aplica si alguien busca precios o cifras. En este caso, los ojos frenifica la pantalla para obtener la información deseada.

No hay segunda oportunidad para la primera impresión

Casi todos los usuarios vuelan sobre una página antes de considerar leerlo palabra por palabra. La primera impresión también es decisiva en este caso. Palabras clave, buenos lectores, estructuras claras, un diseño atractivo y enlaces son una necesidad.

En términos generales, la ingessing de texto es corta y concisa. Según la agencia de prensa dpa, la longitud óptima de la oración es de nueve palabras. Al menos en lo que se refiere a la comprensión.

Incluso la elección correcta de las palabras puede llevar a la lectura: las palabras voluminosas, así como las oraciones anidadas afectan estrictamente al lector. Si no entiende una frase la primera vez que la lee, hará clic en ella.

Los textos deben estar libres de contenido, errores gramaticales y ortográficos. Si no lo son, el sitio rápidamente parece frívolo y descuidado.